Como efecto domino, y gracias al uso de las tecnologias de la informacion y comunicacion, el servicio de uber se ha expandido rapidamente por diferentes ciudades de Mexico y del globo. Aunque con notoria diferenciacion de la prestacion, se preservan isomorfismos e hibridaciones en la practica de esta modalidad de transporte. Este escrito comparte el escenario observado en la Ciudad de Mazatlan, Mexico relacionado con el reciente arribo de esta transnacional, mediante un ejercicio cualitativo fundamentado en la etnografia virtual y complementada con una revision tematica. Desde el enfoque de los sistemas se ha encontrado que la introduccion de esta empresa replica conductas ocurridas anteriormente en otras ciudades; tales como: rechazo de los oferentes tradicionales, aceptacion de la poblacion usuaria, voces de regulacion del servicio, modificaciones en la operacion del servicio local, entre otras. En sintesis se estan configurando condiciones deterministas para la segunda etapa del trinomio origen-auge-declive.