El presente articulo aborda las caracteristicas culturales que deben tener las empresas para lograr resultados innovadores. La investigacion busca identificar los valores, practicas y comportamientos que son determinantes y que deben asumir las empresas y las personas, para el desarrollo de acciones encaminadas a lograr proyectos de innovacion. Las organizaciones deben estar preparadas para enfrentar los nuevos retos planteados por el entorno economico, politico y social que evolucionan rapidamente y que influyen en las operaciones diarias y los procesos claves de las empresas. Por lo tanto, las organizaciones deben involucrar las nuevas dimensiones culturales, tales como nuevas formas de dirigir empresas, estructuras organizativas mas flexibles, valores y creencias orientados al proceso innovador. En este sentido, los miembros de una organizacion son jugadores de un equipo que debe estar dispuesto a asumir nuevos roles y cambios de mentalidad; individuos que necesitan ser estimulados y motivados a seguir jugando, a crear, a innovar y a ganar.