Resumen: A partir del corpus de los pliegos sueltos atribuidos a Lope de Vega que salieron de las prensas sevillanas entre los anos 1621 y 1696, se propone una reconstruccion de las estrategias desarrolladas en relacion con la figura del Fenix y el marco editorial de la Sevilla de mediados del siglo XVII. Lo singular de esta periodizacion permite indagar en las razones de las diferencias –editoriales y autoriales– observadas entre los pliegos pertenecientes al Lope de senectute y los que se encuadran en el periodo post mortem. Desde los presupuestos de la sociologia de la literatura y de la bibliografia material y ahondando en el concepto de autorrepresentacion autorial, se esboza una imagen de Lope como sujeto editorial que hasta los ultimos anos de su vida se esfuerza por controlar lo que pudiera considerarse su imagen textual. Tras su muerte, esa imagen se convierte en sello o marca postuma capaz de generar cuantiosos beneficios en manos de los impresores de la periferia. Palabras clave: Siglo de oro; Lope de senectute; Pliego suelto; Imprenta; Sevilla; Autorrepresentacion; Genero editorial; Sujeto editorial. Abstract: From the corpus of broadsheets appeared in the Seville presses between 1621 and 1696 and claimed to be by Lope de Vega, we attempt to reconstruct the strategies devised in relation to the figure of the Fenix and to the publishing sector in Seville during the mid seventeenth century. This unique time-frame allows us to explore the differences, in terms of publishing houses as well as of authorship, perceived between the broadsheets of Lope de senectute and those of the post mortem period. Starting from the assumptions of the sociology of literature and of the descriptive bibliography and considering the idea of the author’s self-fashioning, we present an image of Lope as a publishing subject that all of his life strives to control what we could call his literary image. After his death, this same image becomes a hallmark that generates large incomes for the peripheral publishers. Keywords: Golden Age; Lope de senectute; Broadsheet; Printing press; Seville; Self-fashioning; Genre; Publishing subject.