En el presente articulo se muestra el desarrollo de la globalizacion desde un modelo cultural basado en el modelo estadounidense pos-45, tomando la comprension de la construccion de Occidente como resultado de disputas por la hegemonia dentro de un contexto historico especifico. En este contexto, las imagenes ganaron la prominencia como un vehiculo de enlace entre el sujeto y el mundo que les rodea, o sea, como un mecanismo de lectura de la realidad. La investigacion se realizo a partir del analisis de las imagenes disponibles en grandes revistas de circulacion en Brasil y ocasionalmente en revistas de circulacion hemisferica, tales como el Reader’s Digest. Fue posible rastrear los discursos imageticos hegemonicos presentes en la prensa brasilena y disponible para la subjetividad del publico lector. De ello se desprende como el uso de imagenes contribuyo a la construccion de un modelo de vida cotidiana que ahora se llama occidental, teniendo, por esto, la realidad brasilena como un estudio de caso.