<p>El presente trabajo académico se encuentra dirigido a los profesionales que se desenvuelven en el sector de alimentos cárnicos en Bogotá, con el fin de orientarlos en la comprensión del proceso de posicionamiento de marca y su ejecución exitosa.</p><p>El método que se implementará en el desarrollo del trabajo será de carácter inductivo, que, acompañado de una revisión de literatura de orden académico, contribuirá al diseño de una propuesta de posicionamiento de marca y branding en B2B.</p>