RESUMEN Los paises en vias de desarrollo, en su afan por formar parte de la denominada globalizacion, han centrado sus esfuerzos en la planificacion de estrategias para la “venta de ciudades”, buscando posiciones destacadas en el contexto regional. En esta busqueda, el turismo cultural como actividad economica emergente, especialmente en los centros y sectores historicos, ha participado de manera significativa. No obstante, la irrupcion de esta actividad, se ha convertido en el detonante de fenomenos de gentrificacion que deben ser objeto de reflexiones profundas y acciones que contribuyan a la reivindicacion del actor social como portador del patrimonio intangible y de la memoria de estos territorios. En el sector de la Candelaria en Bogota, como estudio de caso, se evidencia la posibilidad de una propuesta sostenible a partir de proyectos liderados por la comunidad y apoyados por actores de los sectores publicos y privados, sin detrimento del recurso patrimonial. ABSTRACT The developing countries, in their quest to join the globalization, have focused their efforts in planning strategies for selling cities seeking to prominent positions in the regional context. In this quest, cultural tourism as an emerging economic activity, especially in the centers and historical areas , participated significantly. However, the arrival of this activity has become the trigger for gentrification phenomena that should be subject to profound reflections and actions that contribute at the vindication of the social actor as the bearer of intangible heritage and memory of these territories. In the area of Candelaria in Bogota, as a case study , the possibility of a sustainable approach is evident from projects led by the community and supported by actors in the public and private sectors , without detriment to the heritage resource.