Este artículo desarrolla una base conceptual en torno a la articulación de estrategias de comunicación política, imaginarios sociales y las emociones; tomando como referencia el caso de la denominada Revolución Ciudadana del gobierno de Rafael Correa en Ecuador, ya que permite ir acoplando la reflexión con una serie de aspectos significativos relacionados con este proceso sociopolítico, tales como: reconstruir y fortalecer la unidad nacional por medio de una retórica populista; discursos emotivos que apelan a la dimensión socio-afectiva o no-lógica de la vida social; capacidad de afectar las creencias colectivas; control mediático y redes sociales; finalmente, el rol del Presidente en el aumento de la confianza en el sistema político.