<p>Este artículo examina el lugar del hiperconsumo en la sociedad moderna como representación dominante del desarrollo. Comprende el hiperconsumo como una suerte de “tipo ideal” o de ícono del desarrollo; a su vez, analiza el papel que desempeñan los “malls” como nodos centrales de esta era hiperconsumista así como el rol de la imaginería publicitaria en el proceso de reencantamiento de lo cotidiano. Finalmente, ofrece algunas reflexiones sobre las grandes transformaciones acaecidas por el desarrollo del hiperconsumo y propugna por la creación de un nuevo sistema de valores.</p>