Hoy como nunca nos hallamos ante la presencia de nuevas formas de consumo cargadas de componentes simbolicos; ya sea para proyectar determinada imagen o juzgar a otros, la posesion de bienes se presenta como indicador primario de quien se es y de como nos relacionamos con los otros. El presente articulo se deriva de la investigacion titulada iDime que marca usas y te dire quien eres! Cosificacion de los tweens por el marketing de marca, desarrollada por la autora como trabajo de grado de la Maestria en Ciencias de la Administracion (Universidad EAFIT, 2009), en el cual se trato el tema del consumo simbolico en la configuracion de estilos de vida de los tweens, siendo la intencion de su autora mostrar la necesidad de generar la comprension de los fenomenos que acontecen en la sociedad de consumo tomando como sujeto de estudio al consumidor infantil/preadolescente.