A proposta deste artigo e analisar as estrategias comunicacionais desenvolvidas no Horario Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) pelos candidatos a prefeitura Bruno Siqueira (PMDB) e Margarida Salomao (PT), que disputaram o segundo turno das eleicoes de 2012 em Juiz de Fora (MG). Busca-se verificar como eles se posicionaram na tentativa de representar a “melhor mudanca”, tendo como pano de fundo teorico a reflexao sobre o fenomeno da construcao de imagem dos candidatos e a influencia no comportamento eleitoral. Avalia-se, especificamente, a estrategia de vincular a imagem dos candidatos a figuras politicas nacionais. O debate recupera a analise da relacao entre midia e processos eleitorais e visa a suscitar reflexoes sobre como o cenario nacional pode interferir na projecao de candidaturas locais.