Exposicao sobre o evento esportivo como estrategico meio mercadologico e, sobrtetudo, como um dos instrumentos compe-titivos utilizados pelas instituicoes escolares particulares na busca pelo cliente e pela realizacao de seus objetivos. Dezoito trabalhos sobre os eventos esportivos na escola foram pesquisados e analisados, com o objetivo de verificar se existe realmente uma contribuicao destes eventos para a divulgacao da instituicao escolar particular que os promove. Apos analise descritiva das variaveis de estudo consta-tou-se concordância entre os autores sobre os beneficios do evento esportivo como: aumento da visibilidade e credibilidade da marca, oportunidades de relacionamentos e fidelizacao com o publico-alvo, retorno comercial e financeiro.