El articulo revisa el concepto de Caceria de tendencias (Coolhunting), una forma, cada vez mas relevante, de hacer investigacion cualitativa en publicidad, toda vez que logra identificar comportamientos y predecir tendencias, en un ambiente natural, exento de atenuantes, dotando con ello a las agencias de insumos que les permitan enfocar con exito la comunicacion publicitaria y generar estrategias mas precisas ?como nace? ?de que se trata? ?cuales son sus metodos y herramientas? ?como se relaciona con la metodologia de la investigacion tradicional? son algunas de las preguntas que se abordan. El articulo concluye con la argumentacion sobre lo conveniente de la relacion coolhunting-publicidad-investigacion. Los coolhunters son los nuevos investigadores sociales, con su observacion cazan hechos que les permiten anticiparse a los gustos y los deseos futuros de los consumidores, un objetivo en el cual coinciden con la publicidad.