O artigo traz algumas consideracoes sobre a migracao do videoclipe da TV para a Web e a apropriacao de plataformas on line de disponibilizacao de videos por parte da industria fonografica e do mercado musical independente. O estudo se baseia na analise de alguns videoclipes mais visualizados no Youtube, buscando situar a musica popular neste contexto. Considera-se da hipotese de que, mesmo estando associada o um forte discurso de segmentacao de mercado, a Web tambem possibilita a efetivacao do mercado dos chamados hits musicais. Tal fenomeno esta em conformidade com o cenario da convergencia midiatica, que tem contribuido para modificar as formas de consumo musical na contemporaneirade.