El presente artículo tiene como objetivo describir la estructura empresarial del sector turístico en los municipios de Tolú y Coveñas.El tipo de estudio es descriptivo, con enfoque mixto.Para la investigación, se tomó una muestra estratificada de 100 turistas y 97 empresas del sector.También se utilizó la entrevista a expertos, la encuesta directa y el análisis documental para recolectar la información.A partir del estudio, se determinó que el sector turístico de estos dos municipios está compuesto en su gran mayoría por Microempresas, ya que el 96,9% de encuestados coinciden en que en su planta de personal el número de trabajadores en promedio es de 1 a 10 empleados; además, se observó cómo durante las temporadas altas la ocupación es cercana al 100%, pero al hacer el promedio anual, sólo un 6.2% mantiene un 60% de ocupación, en tanto que un alarmante 61.9% se mantiene por debajo de este aceptable promedio.Se concluye que es necesario implementar estrategias direccionadas a brindar espacios que permitan la evolución del destino turístico desde lo tradicional, pero diversificando los servicios, aprovechando el potencial natural y cultural de la región.A la vez,, se sigan deben desarrollar estrategias para su preservación, planificando la oferta turística y llevando la promoción actual del destino a un nuevo y más alto nivel.