Abstract:
O presente artigo objetivou identificar o perfil estratA©gico predominante em empresas gaAochas coureiro-calA§adistas com atuaA§A£o internacional, bem como verificar como estA£o organizadas suas atividades de marketing, a fim de caracterizar possAveis relacionamentos entre tais variAiveis. A literatura sugere que a implementaA§A£o estratA©gica depende da maneira como estA£o organizadas as atividades de marketing. Foi realizada pesquisa de dados secundAirios e survey, cujos resultados mostraram contradiA§A£o entre o perfil estratA©gico predominante (prospector) e a maneira como a Airea de marketing estAi estruturada (tipo burocrAitico). Apesar da aparente contradiA§A£o, os respondentes afirmaram que as empresas possuem elevada eficAicia de marketing (VORHIES; MORGAN, 2003), medida pelo alcance de objetivos relativos a crescimento na participaA§A£o de mercado, crescimento de vendas e posiA§A£o no mercado.
Tópico:
International Business and FDI
