Spanish Abstract: A menudo los agentes económicos afrontan situaciones en las que las decisiones de los demás determinan su proceder, "hacer lo que otros hacen" origina procesos de imitación y moda. El documento tiene como objetivo determinar la magnitud de estos procesos mediante los efectos Manada y Bandwagon con base en los modelos de comportamiento de manada de Banerjee y conformidad de Asch para finalmente formular un diseño experimental que valide la influencia que ejerce la presión social en los individuos al momento de tomar decisiones.
