En este articulo se analizan las posibilidades de la asociatividad empresarial como respuesta a la problematica que enfrentan un grupo de empresas involucradas del sector de juegos, suerte y azar de la ciudad de Bogota y Cundinamarca, que son generadoras de empleo para muchas familias independientes. Se presenta una propuesta para que los colocadores independientes (promotores) de apuestas puedan conservar su actividad en el mercado, a traves de una estrategia de asociatividad con la empresa que tiene la concesion para el aprovechamiento de la actividad economica mencionada. A traves de una metodologia exploratoria se hace un acercamiento conceptual a la asociatividad empresarial, realizando un trabajo interpretativo sobre los modelos mas utilizados actualmente, asi como de las experiencia exitosas en otros contextos geogracos.