Este artigo pretende discutir as novas relacoes de producao e consumo que comecam a ser estabelecidas a partir do fenomeno da Social TV. Apos diversos autores terem clamado pelo fim da TV (Machado, 2011), a social TV se configura como uma nova forma de producao e consumo que justamente resgata a appointment television, que e uma das principais caracteristicas da televisao como a conhecemos desde os seus primordios. Tendo como base a reflexao sobre a cultura da convergencia, que prima pelas relacoes sociais estabelecidas em rede e e sustentada pela economia afetiva, nas palavras de Jenkins (2008), este artigo tem o intuito de problematizar, a partir das novas interacoes que ocorrem na chamada Social TV, as diferentes atuacoes presentes na cultura participativa. Neste sentido, procuraremos refletir sobre as caracteristicas e as potencialidades da social TV neste cenario de convergencia apresentando um estudo de caso sobre o tweet mais compartilhado da historia durante a 86a edicao do Oscar.