El objetivo esencial de este articulo es analizar cuales son las teorias que estan relacionadas con el estudio de la personalidad de marca y un embajador de marca. En principio se explican los principales conceptos que soportan los estudios de personalidad de marca con el enfasis en una marca de moda; en la segunda parte presentan las teorias sobre las escalas de medida mas signicativas dentro de los estudios de personalidad de marca y de personalidad humana y nalmente dentro de este marco se presentan los conceptos relacionados con embajadores de marca. A partir de alli se exponen las principales conclusiones y hallazgos, asi como los limites y posibles nuevos aportes. Palabras claves: Personalidad de marca, embajadores de marca, marcas de moda, escalas de personalidad de marca. 145