Este artigo explora e descreve modelos emergentes de personalizacao de noticias, em termos de conteudo e horarios de distribuicao, em plataformas sociais. A partir de pesquisas recentes sobre a dominância crescente do uso do site de rede social Facebook para encontrar, ler, assistir, compartilhar e comentar sobre noticias, buscou-se investigar quais estrategias editoriais e de negocios vem sendo utilizadas por marcas jornalisticas tradicionais em busca do engajamento das audiencias. A metodologia da analise de conteudo hibrida foi aplicada no estudo da fanpage do jornal O Globo no Facebook, revelando que ha adaptacao de conteudo de acordo com os periodos do dia, com picos de atualizacao a noite e postagens de apelo erotico durante as madrugadas.