Analise da narrativa transmidiatica no Alternate Reality Game – o Zona Incerta – criado como ferramenta de marketing para promover o guarana Antartica, no qual os sentimentos de identidade nacional e de memoria coletiva sobre a Amazonia se tornaram elementos que permitiram a intersecao entre as realidades virtual e concreta. A partir deste objeto e possivel refletir sobre a fluidez identitaria, permeada pelas neotecnologias que (re)constroem valores, padroes sociais e comportamentos.
