As transformacoes ocorridas no fazer jornalistico emtempos de midiatizacao tem preocupado a todos aqueles que sevinculam com seu universo. Para entender tais mudancas, nessetrabalho, procuramos relativizar as contribuicoes das formastradicionais de entendimento dos fenomenos da comunicacao e dojornalismo, para depois mapear o que realmente nele esta em câmbio.Indicios apontam que nao e somente o jornalismo quem muda, massim, a propria forma de localizar tal fenomeno nos tempos datecnocultura. Nessa tarefa nos apoderamos das consideracoes deSodre (2002) acerca da midiatizacao, do ethos midiatizado e de suanova ambiencia a fim de embasar nossas ponderacoes.