Tendo em vista as reconfiguracoes ocorridas no cenariomidiatico nos ultimos anos, a Peta5, empresa incubada na UniversidadeFederal Fluminense, vem desenvolvendo uma tecnologiainovadora para TV digital aberta que permite o direcionamento dofilme publicitario a nichos. Desse modo, publicos-alvo diferentesrecebem mensagens publicitarias de acordo com seus perfis. Pararealizar o mapeamento da demanda dos possiveis consumidores detal tecnologia, realizamos dois grupos focais com jovens universitarios,nos quais foi apresentada e discutida a proposta daferramenta. Foram ainda debatidos seus habitos de consumo da TVanalogica e do computador. Observou-se, entre outras questoes, que odirecionamento da propaganda foi considerado pela maioria comoum fator agregador a televisao digital e que o uso da televisao hojeesta mais atrelado a uma ideia de “fazer companhia” do que proverconteudo, funcao que estaria sendo exercida pela Internet.