Este artigo traz uma avaliacao da interatividade na TV digital aberta brasileira, chamando atencao para o controle exercido pelos varios atores do processo, desde a producao ate o consumo do conteudo. O conflito de interesses e analisado para cinco grandes conjuntos de aplicacoes, salientando medidas que poderiam ser tomadas para ameniza-lo ou resolve-lo, tendo em primeiro plano o consumidor.