El mundo es invadido por imagenes. El medio televisivo acapara la mayor parte de ellas. La sociedad no puede ignorar el problema cultural que se genera ni ignorar sus consecuencias inhibiendose en la busqueda de soluciones. ?El sistema educativo tiene profesionales que ayuden a la poblacion, en formacion permanente, a encarar positivamente los mensajes que emite la television, o es necesario que los prepare? En las aulas se dedica bastante tiempo a la literatura escrita y muy poco o nada al analisis del mensaje iconico, olvidando el tremendo poder que la imagen organizada por los grandes medios de comunicacion de masas tiene en la formacion de conciencias y en los cambios culturales. En este articulo, el autor expone la necesidad de enfrentar con objetividad el hecho televisivo, de aceptar el desafio social que expresa, y de disenar estrategias que permitan aprender a ser espectadores responsables, criticos y participativos de los medios de comunicacion.