Este documento presenta la valoracion economica que realizan los turistas que visitan las playas de la ciudad de Santa Marta, con base calculos de modelos econometricos, aplicando el metodo de costo de viaje; el cual es empleado para estimar valores de uso economicos de ecosistemas. La investigacion revela que el costo promedio diario en las bahias es de $42.969,67. Ademas se encontro que el 47% de los turistas consideran que se debe erradicar de la bahia el vertimiento de aguas lluvias, factor que redunda en una reduccion del 8,4% de las visitas a dicha playa. El tiempo de permanencia en las playas resulto altamente significativo para el numero de visitas. Los ingresos de los visitantes no son independientes del nivel de educacion, sin embargo, no resulto significativo el efecto sustitucion