Mediante una metodologia cualitativa, se investigan en las cuatro regiones geograficas y epidemiologicas de Colombia y en bancos de sangre privados y publicos, los conocimientos, actitudes, valores y practicas de la poblacion de donantes, no donantes y el personal de salud de los bancos de sangre con respecto a la sangre, la donacion y la transfusion y se explora la interaccion entre el personal de salud de los bancos de sangre y los donantes. Mediante tecnicas de entrevista, grupos focales, evaluaciones de conocimientos, observaciones y procesos de triangulacion se identifican los elementos utiles para formular una propuesta integral que fomente la cultura de la donacion voluntaria y no remunerada o altruista.