Este articulo explora el papel que tiene la psicologia dentro de los cambios contemporaneos que afectan el mundo del trabajo. Se analiza una de las estrategias psicologicas que fueron aplicadas en la transicion del sistema tradicional de transporte al nuevo sistema Transmilenio en Bogota. “El reto por opciones” constituye una muestra de las herramientas que al igual que el “couching”, la programacion neuro-linguistica o la promocion de los “siete habitos de la gente eficaz”, se utilizan para generar “autonomia” en el trabajador. Inicialmente, se presentan los cambios ocurridos en las condiciones de trabajo. En este contexto se adelanta el analisis del “reto por opciones”. Se concluye senalando algunas de las implicaciones para el ejercicio de la racionalidad liberal de gobierno.