<p>El presente artículo se dispone como una disertación acerca de la asociación que se construye alrededor de una marca territorial, edificando una serie de atributos singulares y exclusivos que identifican, reconocen y diferencian una ciudad de otra. Los lineamientos y las estrategias de la construcción de una marca territorial se articulan desde el acercamiento a los antecedentes antropológicos como sello hacia una localidad, así como también los principales aspectos por tener en cuenta en la construcción y el desarrollo de nuevas marcas geográficas, en los que se destacan las normas y los valores, las estructuras gráficas, la innovación y la identidad territorial. A su vez, realiza un breve análisis de cómo el elemento gráfico de la marca opera como un indicador diferenciador de productos de origen rural. Se plantean algunas reflexiones y retos que se deben tener en cuenta para el desarrollo de estrategias que faciliten la construcción colectiva de imagen territorial y se concluye que los conceptos de la construcción de una marca territorial se transforman en activos comercialmente valiosos a medida que van perdiendo su valor jurídico. Este precepto se logra, ante todo, transformando la marca territorial en una herramienta que cree y desarrolle una pregnancia total del consumidor para una metrópoli específica.</p>