El estudio de la eficacia publicitaria constituye un area de interes para la literatura. El objetivo de este trabajo es proponer un modelo que relacione la publicitaria con la demanda para el sector turistico. Se aporta una aplicacion metodologica que permite realizar predicciones de la demanda turistica a corto plazo a partir de la variable explicativa inversion publicitaria. En la aplicacion llevada a cabo se comprueba que ambas variables -demanda turistica e publicitaria- estan cointegradas y se pone de manifiesto que la publicitaria influye en la demanda turistica. Los resultados alcanzados tienen implicaciones de interes para el sector profesional.