Dans ce texte tiré d’un ouvrage (Oficio de cartógrafo. Travesías latinomericanas de la comunicación en la cultura, Fondo de cultura económica, México, 2002), l’auteur décrit les transformations du champ. Face à la technologie et à la transnationalisation, les paradigmes anciens ne suffisent plus à décrire la communication. Celle-ci permet d’observer l’ensemble de la société, une fois abandonnés le médiacentrisme et les idéologies globalisantes. La responsabilité sociale et morale du spécialiste en communication devient alors fondamentale.