En este articulo se describen dos de las mas importantes aproximaciones teoricas al estudio de la eleccion en condiciones de incertidumbre. Una de ellas desde la perspectiva del cognoscitivismo y la otra del conductismo. La primera se ocupa por el estudio del proceso “interno” de la toma de decisiones; la segunda, en cambio trata con la conducta “abierta y observable” de la eleccion. A pesar de las diferencias que existen entre los dos enfoques se concluye que comparten algunos conceptos teoricos, como el de “valor” y algunos hallazgos empiricos como la forma de las funciones de valor obtenidas en estudios experimentales