El presente articulo de reflexion pretende hacer una reflexion sobre la importancia que tiene para el turista reconocer las variables culturales, tema especifico del cual actualmente no existen investigaciones en Colombia, por lo cual se plantea la necesidad de realizar un estudio detallado en torno a este. Para Colombia es importante la visita de turistas, ya que el turismo contribuye con el ingreso de divisas que ademas de generar prosperidad son fuente de empleo. Las personas que viajan, aprecian y disfrutan el intercambio cultural que se genera al visitar un nuevo destino, por lo cual es necesario que el pais brinde al viajero un ambiente propicio en el cual se establezcan lazos que motiven la permanencia en este. El conocimiento de las diferencias culturales es considerado una fortaleza al momento de hacer negocios, por este motivo en los programas de marketing internacional se dedican varias sesiones en las cuales el estudiante se involucra con la tematica y se sensibiliza con su comprension. De la misma manera, su aplicacion en el tema de turismo no debe ser obviada, dado que los extranjeros se sentiran comodos al ser atendidos como en su casa y disfrutando del conocimiento de una nueva cultura.