La alterac ion o destruccion de los recursos naturales por accion de la dinamica empresarial es el resultado de un nivel bajo de conciencia y cultura ambiental dentro de las cadenas de produccion y de mercadeo. En Bogota, las fuentes de agua natural, historicamente vistas como lugares para el descanso, la recreacion y como bocatomas para los primeros acueductos, poco a poco se han convertido en excelentes vehiculos de transporte de liquidos y solidos residuales. Para juzgar este fenomeno de destruccion ambiental, se tomo como escenario de investigacion inicial el rio Fucha, dada su proximidad geografica al centro de la ciudad. La pregunta orientadora es: ?Cual es el nivel de conciencia y cultura ambiental empresarial sobre el rio Fucha? Asi, surgio la investigacion “Conciencia y cultura ambiental empresarial, caso rio Fucha-Bogota”, de la Universidad Cooperativa de Colombia, proyecto Conadi 2010. Con las primeras observaciones y entrevistas, se puede concluir que este recurso hidrico y paisajistico, en la mayor parte de los sectores densamente poblados por donde recorre, es visto como un vehiculo para el transporte de desechos liquidos e incluso solidos, mas no como una posibilidad de vida. Su recuperacion sera un proceso largo y con altos costos economicos, mientras que su destruccion ha sido y sigue siendo el resultado del crecimiento de la ciudad, sin planificacion y sin vision de futuro ambiental.