RESUMEN En este artículo se analiza la experiencia de implantación de la norma UNE 150301 de Ecodiseño publicada en 2003 por AENOR. Tras un estudio de su estructura, de su definición, de objetivos y de su alcance, se examina su proceso de implantación real, con base en un estudio de casos llevado a cabo en tres empresas industriales españolas pioneras en la adopción de este estándar medioambiental.