Se presenta un análisis de los enfoques epistemológicos cercanos a las disciplinas del marketing y el emprendimiento,mediante una revisión literaria de los postulados de distintos autores para establecer o darle sustento a los enfoques quelos autores desean tomar para el desarrollo de sus tesis doctorales. El marketing y el emprendimiento, muy ligadas a las ciencias de la administración, al igual de cercanos al comportamiento humano. Del emprendimiento se establecen como enfoques sugeridos, la teoría económica institucional, la teoría social cognitiva y la complejidad autopoiésica; y en el caso del marketing, el empirismo / positivismo, el pragmatismo y la teoría de la complejidad como enfoques adecuados por la alta incidencia de la realidad empresarial y del entorno.