Esta investigacion analizo las representaciones sociales relacionadas con la mujer, promocionadas en Medellin en el discurso periodistico de la moda durante la decada del sesenta, un periodo caracterizado por la aparicion de una “ola de consumo” mediatico y vestimentario, y por la propagacion de los nuevos ideales destinados a la realizacion personal, que generaron una transformacion paulatina en las representaciones sociales vigentes en la ciudad. Con el fin de comprender los procesos de transmision de las representaciones que definieron los roles tradicionales femeninos y los roles que fueron signos de los cambios sociales y culturales, esta investigacion utilizo el metodo del analisis del discurso, una herramienta util para estudiar el contexto social, politico y economico en que surgieron y se desarrollaron como creaciones simbolicas de apropiacion de la realidad configuradas por los grupos sociales.