Introduccion: este articulo resalta la importancia de la sintesis grafica del discurso en la difusion de las ideas politicas. Metodologia: con base en las diversas teorias actuales del analisis de la imagen, se evalua el mensaje transmitido desde las diferentes piezas publicitarias de los dirigentes politicos Gustavo Rojas Pinilla y Juan Domingo Peron. Resultados: se evidencia el papel fundamental de la imagen en la identificacion en los movimientos politicos dirigidos por los lideres estudiados, en la medida que se establecen en los imaginarios colectivos, ayudando en la promocion y difusion que sus discursos politicos. Conclusiones: en la promocion de un liderazgo politico, la imagen visual tiene preponderancia sobre otros medios. Las imagenes fotograficas y propagandisticas pueden establecer relaciones de identidad directa con lo representado por ellas, configurando de tal manera comunidades con caracteristicas propias en el campo politico.