En esta investigacion se identifica la relacion que existe entre la puntuacion obtenida por consumidores de medios televisivos, en el Inventario de Sexismo Ambivalente (ASI; Glick & Fiske, 1996. Adaptado por Exposito, Moya & Glick, 1998) y la valoracion que estos hacen del nivel de sexismo de 14 comerciales de television transmitidos en los principales canales privados nacionales. El estudio se llevo a cabo con 100 participantes, de ambos generos, con edades entre 18 y 60 anos de los estratos 4, 5, 6, consumidores de medios televisivos. Es un estudio ex post facto, prospectivo de una variable independiente simple (Montero & Leon, 2007), siendo el nivel de sexismo ambivalente la variable independiente de clasificacion y la valoracion que se hace de los comerciales la variable dependiente relacionada con los resultados de la primera. Los principales hallazgos evidencian una relacion inversa, estadisticamente significativa, entre el nivel de sexismo ambivalente en su medida de diferenciacion complementaria de genero y la percepcion del sexismo en la publicidad, no encontrandose un efecto estadisticamente significativo con el sexo, la edad y otras variables demograficas