Esta investigacion se pretendio identificar los factores asociados con la decision de compra de polizas de seguros para automoviles en consumidores de Santa Fe de Bogota. Se utilizo un diseno descriptivo correlacional y la aplicacion de estadisticos Chi Cuadrado y el Coeficiente de Contingencia para obtener el perfil del cliente potencial a traves de analisis individual de variables demograficas, psicograficas, motivacionales, de mercadeo y publicidad. De la misma forma se realizo el cruce entre dichas variables. En general, se encontro que la presencia de opiniones y creencias positivas sobre los seguros de automoviles correlacionan con el comportamiento de compra. Asimismo, se evidencio que los sujetos que poseen la poliza de seguros difieren de los no asegurados en su evaluacion del paquete.