El proposito de esta investigacion fue analizar y revisar las categorias conceptuales del Modelo de la Perspectiva Conductual (BPM), teniendo en cuenta la importancia que la actividad conceptual tiene para los propositos analiticos que persiguen las ciencias que estudian el comportamiento del consumidor. A partir de la identificacion teorica del modelo BPM y la contextualizacion de sus supuestos epistemologicos principales, se procedio a identificar las publicaciones que presentan el modelo y sus categorias conceptuales, las cuales se discutieron con base en los postulados de Harzem y Miles (1978) sobre analisis y revision conceptual. Este analisis permitio identificar inconsistencias logicas y metodologicas al interior del acercamiento, siendo particularmente saliente el uso del termino reforzamiento mas alla de sus usos legitimos en analisis del comportamiento, la incongruencia en el analisis del costo de las transacciones y una linealidad que no permite un analisis historico de las interacciones. Con estos hallazgos se propone una reformulacion del modelo que permita la superacion de las dificultades especificadas, como tambien la incorporacion de diferentes hallazgos del campo provenientes de otras disciplinas.