El presente estudio describe las variables de tipo sociodemografico, y psicografico en relacion con los consumidores de television. Se realizaron en total 1.500 entrevistas con sujetos residentes de la ciudad de Bogota, controlandose las variables de sexo, edad y nivel socioeconomico. La investigacion permitio elaborar perfiles de consumidores que dan posibilidades para segmentar mercados en relacion con programacion, mensajes publicitarios, alternativas de television, canales programadoras, preferencias, expectativas y actitudes frente al medio. Se realizo un analisis estadistico descriptivo en terminos de frecuencias, porcentajes y medidas de tendencia central y dispersion, encontrandose una frecuencia por la TV nacional, con un consumo diario de 2 a 4 horas entre semana y 4 a 6 horas los fines de semana, mas en ninos que en adultos y mas en nivel socioeconomico bajo; los comerciales se prefieren por sus temas musicales y el tipo de personajes que los representan aun cuando los consideran muy largos y demasiado frecuentes; los generos mas aceptados son los noticieros, novelas, accion y deportes; y existe una tendencia a aceptar la privatizacion.