Este estudio evaluo el efecto de los diferentes atributos del producto sobre los juicios de similitud y preferencia en tres tipos de articulos. Se utilizo un diseno intrasujeto con tres condiciones de producto y en cada una de ellas se midieron los juicios de similitud y preferencia en una escala de orden. Para derivar cada perfil de producto se extrajeron atributos fisicos, beneficios de uso e imagen y se combinaron factorialmente hasta conformar 24 perfiles por categoria. A traves de un analisis conjunto y de un MANOVA para medidas repetidas se encontro que contrario a las hipotesis de trabajo, los atributos fisicos se relacionaron mas con la preferencia en dos categorias de producto, los beneficios de uso con las tareas de similitud en una categoria y la imagen del articulo sirvio para establecer semejanza en una clase. Los resultados pueden explicarse por la inclusion de una fase exploratoria, el numero de perfiles y la dificultad de la tarea.