El objetivo del presente estudio fue identificar los efectos del escenario de consumo (Foxall, 2007) y el nivel de reforzamiento informacional (Foxall, 2005) sobre la probabilidad de ocurrencia de la conducta de compra. En el estudio participaron 56 personas entre los 18 a los 22 anos de edad, 26 hombres y 30 mujeres, seleccionados mediante muestreo por conveniencia. Se diseno un aplicativo web que emulo condiciones de compra tipo tienda virtual y se realizo un analisis funcional mediante un modelo logit de RL (regresion logistica) para calcular los efectos individuales y grupales de las variables independientes de la investigacion. Los resultados del estudio indican que hay diferencias significativas en las predicciones realizadas con modelos logit bivariados y modelos logit multivariados de los efectos del escenario de consumo y el reforzamiento informacional, sobre la probabilidad de ocurrencia de la conducta de compra. Asi mismo, los resultados indican que dichos efectos pueden ser interpretados en el marco de una perspectiva operante de la conducta simbolica.