Con el proposito de ofrecer elementos de juicio para el diseno de comunicaciones persuasivas y proponer una estrategia en la seleccion de los Estimulos Evaluadores Incondicionados, se aplicaron los enunciados de la teoria de la “relacion cintura-cadera” en un procedimiento correspondiente al paradigma Imagen-Imagen del condicionamiento evaluador. Se presentaron 42 estimulos, 12 imagenes de mujeres con diferentes relaciones cintura-cadera, 3 de marcas, 3 de envases y 24 estimulos publicitarios, a 34 estudiantes universitarios. Los resultados apoyan las predicciones al senalar una predileccion por relaciones cintura-cadera menores, ofrecer datos alentadores para el debate sobre la seleccion de estimulos y mostrar un efecto positivo en la marca que fue apareada con la relacion cinturacadera preferida.