Desde sua emergencia no Brasil, a telenovela privilegia acoes publicitarias nas suas tramas diarias, como a pauta. Desde 1969, um novo fenomeno comecou a se estabelecer, o tiein, o qual integrou as tramas das telenovelas os produtos e servicos consumidos pelos personagens, sugerindo um consumo ou uso real. O proposito deste artigo e apresentar resultados da analise de conteudo das telenovelas dos ultimos dos anos (2010-2011, Rede Globo Televisao do Brasil). A perspectiva e a relacao entre o rango de topicos e suas acoes publicitarias.