En esta investigacion se identifican las diferencias producidas en el nivel de recordacion y reconocimiento hacia una marca de acuerdo al tipo de publicidad utilizada, sea esta a traves de videojuegos publicitarios (Advergaming) o mediante publicidad en television (Advertising). Los participantes fueron 76 estudiantes universitarios de ambos generos, con edades entre los 18 y 24 anos de los niveles socioeconomicos tres, cuatro y cinco residentes en la ciudad de Bogota. Para la fase experimental los participantes se dividieron en dos grupos, los cuales fueron expuestos a la misma marca, cambiando la forma publicitaria de presentarla. Asi, un grupo fue expuesto a un videojuego publicitario y el otro a un programa de television donde aparecia la marca. Se realizaron mediciones de memoria explicita e implicita a traves de instrumentos construidos ad hoc, que median los niveles de recordacion y reconocimiento de marca despues de la exposicion al juego o al programa de television. Se encontraron diferencias estadisticamente significativas en los niveles de recordacion y reconocimiento segun el medio publicitario, asi, hay mayor nivel de recordacion y reconocimiento de marca cuando se utilizan videojuegos, que cuando se lo hace a traves de un programa de television.