A partir de 1990 los noticieros en Colombia han diversificado su oferta de secciones, lo que ha generado mayores posibilidades para la pauta publicitaria durante la franja informativa, con lo que se podria estar gestando un nuevo soporte publicitario que e n esta investigacion se denomina News placement. La investigacion que sustenta este articulo observo durante una semana de los noticieros del medio dia de los principales canales de television colombianos para identificar casos que puedan ser tomados como emplazamientos de marca. Los resultados apoyan la idea que existe una relacion evidente entre la informacion presentada en las diferentes secciones especialmente la de farandula y la promocion de marcas. Este articulo hace una revision teorica de la evolucion del concepto y ofrece la reflexion que plantea el problema y muestra la existencia del nuevo soporte publicitario.