Este trabajo pone en relación el imperativo de cuidado del cuerpo y la salud paraalcanzar una salud perfecta y el fenómeno de expansión de la medicalización a travésde la invención de enfermedades. La tesis central sostiene que la imbricación de ambosfenómenos constituye los fundamentos del paradigma sanitario que se arraiga en lassociedades occidentales del siglo XXI. La investigación problematiza la articulaciónde dichos fenómenos a partir de la circulación social de significaciones en torno ala salud, la enfermedad y el cuidado del cuerpo y la salud, producidas por discursosque atraviesan los procesos de medicalización de la condición humana y de la vidacotidiana. Se sistematizan los resultados del análisis de discurso de un corpus decincuenta spots publicitarios referentes a productos médicos y cosméticos, emitidosen televisión abierta y cable en Argentina en 2009. El análisis del discurso publicitariode la industria farmacéutica permite reconstruir el sistema significante del imperativode salud perfecta que opera como un dispositivo para la invención de enfermedadesy la medicalización de la vida cotidiana.