Aun no es claro el impacto del uso de las redes sociales digitales como herramientade marketing en el desempeno de las empresas. Este trabajo examinadicho impacto con datos de empresas espanolas. Mediante ecuaciones estructuralesaplicadas a un multigrupo intenta determinar si la intensidad de uso deestas redes en el marketing modera la relacion entre capacidades dinamicas,orientacion al mercado y orientacion emprendedora, y cual es el impacto en sudesempeno. Los resultados muestran que dicha intensidad modera la relacionentre la orientacion al mercado con el desempeno y con la orientacion emprendedora.Una fuerte y decidida estrategia de marketing en las redes socialespuede potenciar estas relaciones y mejorar el desempeno.